廣東省2024年普通高等學(xué)校專升本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考綱！

2025-07-29 來源：中國(guó)教育在線

對(duì)于一個(gè)要插本的同學(xué)來說，首先要明確自己要報(bào)考的專業(yè)，才能確定自己的復(fù)習(xí)科目。因?yàn)槊總€(gè)專業(yè)都有對(duì)應(yīng)的考試科目和大綱。本站廣東專升本為專升本學(xué)子整理了廣東省2024年普通高等學(xué)校專升本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的考試要求，包括考試范圍、參考書目等，詳情請(qǐng)看下文！

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

I.考試范圍

一、緒論

二、市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷組合

四、企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

五、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

六、消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為

七、組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)與購買行為

八、市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

九、市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)

十、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位

十一、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)

十二、品牌、商標(biāo)與包裝策略

十三、分銷渠道管理

十四、零售與批發(fā)

十五、定價(jià)策略

十六、促銷策略

十七、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

十八、市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念

II.參考書目

吳健安、鐘育贛主編：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第七版），北京：清華大學(xué)出版社。

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