一篇文章了解市場營銷專業(yè)

2025-07-08 22:39:20 來源：教育在線

一、學科介紹：

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。

通過學習掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ) 理論、基本知識和基本技能；熟悉相關(guān)經(jīng)濟法規(guī)、政策；具有一定的市場調(diào)查研究、市場開發(fā)和促銷市場、滿足市場、進化市場、完善市場是營銷工作必備的能力。

市場營銷分為宏觀和微觀兩個層次。宏觀市場營銷是反映社會的經(jīng)濟活動，其目的是滿足社會需要，實現(xiàn)社會目標。微觀市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟活動過程，它是根據(jù)目標顧客的要求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標顧客，其目的在于滿足目標顧客的需要，實現(xiàn)企業(yè)的目標

二、職業(yè)方向：

銷售人員

銷售人員是指直接進行銷售的人員，介紹商品提供的利益，以滿足客戶特定需求。銷售是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人（stakeholder）受益的一種組織功能與程序。

市場分析/調(diào)研人員

市場調(diào)研員就是專門對消費者在產(chǎn)品和服務(wù)的取向方面所作的資料收集與評估的人員。主要從事制定市場調(diào)研計劃，組織策劃市場調(diào)研項目；組織進行宏觀環(huán)境及行業(yè)狀況調(diào)研，對企業(yè)營銷環(huán)境、消費者及用戶調(diào)研；制作調(diào) 研報告，并向管理層提供建議；收集各類市場情報及相關(guān)行業(yè)政策與信息。

產(chǎn)品/品牌推廣人員

把握市場動向，協(xié)調(diào)宣傳產(chǎn)品和發(fā)展客戶關(guān)系，完成傳媒推廣的營銷計劃。主要負責制定市場計劃，包括產(chǎn)品推廣策略，品牌建設(shè)策略，具體行動方案和預算；計劃，實施和評估消費者促銷，渠道促銷以及其他形式的品牌促銷，以提高銷售量和品牌認知等工作

市場活動企劃/公關(guān)咨詢?nèi)藛T 制定產(chǎn)品的營銷推廣方式或活動，廣告策劃等；并參與具體計劃的實施；參與市場活動，負責前期活動準備、布置會場、邀約講師，把控現(xiàn)場；市場宣傳品的內(nèi)容策劃及配送，通過舉辦活動等推廣方式，積累客戶資源，為新媒體推廣活動提供支撐；

市場推廣/渠道拓展人員

負責相關(guān)行業(yè)或商業(yè)渠道的收集、開拓、談判、簽約、維護、資源互換等工作，對渠道的開發(fā)或結(jié)果負責

三、就業(yè)領(lǐng)域：咨詢公司大中型企業(yè) 商務(wù)分析公司市場和公關(guān)公司政府組織等

四、當?shù)匦劫Y：

咨詢銷售：年薪 74,178 澳幣 (根據(jù)提成和獎金浮動較大)

市場專員：年薪 62,250 澳幣

市場/品牌經(jīng)理：年薪 80,759 澳幣

高級市場經(jīng)理：年薪 117,714 澳幣

五、澳洲yi民

市場營銷專業(yè)當前不屬于澳大利亞緊缺移民職業(yè)清單（MTSSL），學生畢業(yè)后無法直接通過 189 獨立技術(shù)yi民申請lv卡。畢業(yè)生可以通過雇主擔保的途徑達到申請lv卡的目的。

六、課程設(shè)置：市場營銷專業(yè)（marketing）一般開設(shè)在商學院，本科階段該課程一般都開設(shè)在 commerce 或 business 專業(yè)的下設(shè) 方向，學生除學習市場營銷專業(yè)課以外，還需要學習一些其他商科的基礎(chǔ)科目。

碩士階段相關(guān)課程一般分為兩類：1. Master of commerce/business 專業(yè)的下分 marketing 方向，此類課程一般適合本科沒有市場營銷專業(yè)背景或相關(guān) 工作經(jīng)驗的學生；2. master of marketing（management）,此類課程一般要求學生本科同背景甚至有一定相關(guān)工作經(jīng)驗才可以申請。

以下為 marketing 專業(yè)主要會涉及的一些科目(不同學校開設(shè)課程側(cè)重可能不同，這里僅供參考)： Marketing Principles

Marketing Research

Consumer Behavior

Marketing Strategy

Brand Management

Buyer Behavior

Services Marketing

Marketing management

Marketing Communications

Strategic Social Marketing

Digital and Social Media Marketing

New Products Marketing