一篇文章了解市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

一、學(xué)科介紹：

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的知識(shí)和能力的專門(mén)人才。

通過(guò)學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ) 理論、基本知識(shí)和基本技能；熟悉相關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī)、政策；具有一定的市場(chǎng)調(diào)查研究、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和促銷市場(chǎng)、滿足市場(chǎng)、 進(jìn)化市場(chǎng)、完善市場(chǎng)是營(yíng)銷工作必備的能力。

市場(chǎng)營(yíng)銷分為宏觀和微觀兩個(gè)層次。宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷是反映社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其目的是滿足社會(huì)需要，實(shí)現(xiàn)社會(huì)目 標(biāo)。微觀市場(chǎng)營(yíng)銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程，它是根據(jù)目標(biāo)顧客的要求，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目 標(biāo)顧客，其目的在于滿足目標(biāo)顧客的需要，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)

二、職業(yè)方向：

銷售人員

銷售人員是指直接進(jìn)行銷售的人員，介紹商品提供的利益，以滿足客戶特定需求。銷售是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值 給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人（stakeholder）受益的一種組織功能與程序。

市場(chǎng)分析/調(diào)研人員

市場(chǎng)調(diào)研員就是專門(mén)對(duì)消費(fèi)者在產(chǎn)品和服務(wù)的取向方面所作的資料收集與評(píng)估的人員。主要從事制定市場(chǎng)調(diào)研計(jì) 劃，組織策劃市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目；組織進(jìn)行宏觀環(huán)境及行業(yè)狀況調(diào)研，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者及用戶調(diào)研；制作調(diào) 研報(bào)告，并向管理層提供建議；收集各類市場(chǎng)情報(bào)及相關(guān)行業(yè)政策與信息。

產(chǎn)品/品牌推廣人員

把握市場(chǎng)動(dòng)向，協(xié)調(diào)宣傳產(chǎn)品和發(fā)展客戶關(guān)系，完成傳媒推廣的營(yíng)銷計(jì)劃。主要負(fù)責(zé)制定市場(chǎng)計(jì)劃，包括產(chǎn)品推 廣策略，品牌建設(shè)策略，具體行動(dòng)方案和預(yù)算；計(jì)劃，實(shí)施和評(píng)估消費(fèi)者促銷，渠道促銷以及其他形式的品牌促 銷，以提高銷售量和品牌認(rèn)知等工作

市場(chǎng)活動(dòng)企劃/公關(guān)咨詢?nèi)藛T 制定產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣方式或活動(dòng)，廣告策劃等；并參與具體計(jì)劃的實(shí)施；參與市場(chǎng)活動(dòng)，負(fù)責(zé)前期活動(dòng)準(zhǔn)備、布 置會(huì)場(chǎng)、邀約講師，把控現(xiàn)場(chǎng)；市場(chǎng)宣傳品的內(nèi)容策劃及配送， 通過(guò)舉辦活動(dòng)等推廣方式，積累客戶資源，為 新媒體推廣活動(dòng)提供支撐；

市場(chǎng)推廣/渠道拓展人員

負(fù)責(zé)相關(guān)行業(yè)或商業(yè)渠道的收集、開(kāi)拓、談判、簽約、維護(hù)、資源互換等工作，對(duì)渠道的開(kāi)發(fā)或結(jié)果負(fù)責(zé)

三、就業(yè)領(lǐng)域： 咨詢公司 大中型企業(yè) 商務(wù)分析公司 市場(chǎng)和公關(guān)公司 政府組織 等

四、當(dāng)?shù)匦劫Y：

咨詢銷售：年薪 74,178 澳幣 (根據(jù)提成和獎(jiǎng)金浮動(dòng)較大)

市場(chǎng)專員：年薪 62,250 澳幣

市場(chǎng)/品牌經(jīng)理：年薪 80,759 澳幣

高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理： 年薪 117,714 澳幣

五、澳洲yi民

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)當(dāng)前不屬于澳大利亞緊缺移民職業(yè)清單（MTSSL），學(xué)生畢業(yè)后無(wú)法直接通過(guò) 189 獨(dú)立技術(shù)yi民申 請(qǐng)lv卡。 畢業(yè)生可以通過(guò)雇主擔(dān)保的途徑達(dá)到申請(qǐng)lv卡的目的。

六、課程設(shè)置： 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)（marketing）一般開(kāi)設(shè)在商學(xué)院，本科階段該課程一般都開(kāi)設(shè)在 commerce 或 business 專業(yè)的下設(shè) 方向，學(xué)生除學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課以外，還需要學(xué)習(xí)一些其他商科的基礎(chǔ)科目。

碩士階段相關(guān)課程一般分為兩類：1. Master of commerce/business 專業(yè)的下分 marketing 方向，此類課程一般適合本科沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)背景或相關(guān) 工作經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生；2. master of marketing（management）,此類課程一般要求學(xué)生本科同背景甚至有一定相關(guān)工 作經(jīng)驗(yàn)才可以申請(qǐng)。

以下為 marketing 專業(yè)主要會(huì)涉及的一些科目(不同學(xué)校開(kāi)設(shè)課程側(cè)重可能不同，這里僅供參考)： Marketing Principles

Marketing Research

Consumer Behavior

Marketing Strategy

Brand Management

Buyer Behavior

Services Marketing

Marketing management

Marketing Communications

Strategic Social Marketing

Digital and Social Media Marketing

New Products Marketing

Customer Analytics and Relationship Management

International and Global Marketing

The Psychology of Business Decisions

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